FREY.G2 | Shoppermarketing

ERREICHT IHRE MARKE ALLE ZIELGRUPPEN, WENN UND WO ES ZÄHLT?
SHOPPERMARKETING SORGT FÜR MARKENFÜHRUNG BIS AN DEN POINT OF SALE

Rund 70% aller Kaufentscheidungen fallen am Point of Sale. Findet Ihre Marke dort Gehör? Behauptet sie sich in der Category? Die Zielgruppen werden immer kleiner und spezieller, die Erwartungen der Verbraucher steigen. Der Information-Overload in den klassischen Medien macht es immer schwieriger, Marken überzeugend zu präsentieren und gegen Hard-Discounter oder Handelsmarken durchzusetzen.

Konsequenterweise muss das vielschichtige und individuelle Informations- und Einkaufsverhalten der Zielgruppen in der Markenführung Berücksichtigung finden – insbesondere dort, wo sie in direkten Kontakt mit den Verbrauchern kommen: am Point of Sale und im Alltag der Verbraucher. An dieser Schnittstelle von Marken, Handel und Verbraucherverhalten setzt FREY.G2 mit Shoppermarketing an:

"Shoppermarketing ist eine Strategie, in der Hersteller mit ihren Vertriebskanal-Partnern zusammen arbeiten, um basierend auf Shopper-Research und Retail Insights Programme zu entwickeln die für beide Seiten messbar und profitabel Business schaffen und möglichst gleichzeitig Marken- und Einkaufsstätten-Equity verbessern."

Ulrich Frey, Managing Partner

ERREICHT IHRE MARKE ALLE ZIELGRUPPEN, WENN UND WO ES ZÄHLT?

Shoppermarketing dient dazu, auch den Handel mit seinen individuellen Profilen und eigenen Zielgruppen in den Vertriebslinien aktiv in die Kommunikation zu integrieren, um die effektive und auch effiziente Markenführung bis an den POS durch nutzenorientierte Ideen und Konzepte sicherzustellen.

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Enge Kooperation und die strategische Ausrichtung des Handels sind dabei ebenso wichtig wie die Equity der Marken. Unsere Ideen entsprechen deshalb auch ECR- und Category Management-Standards, so dass sie von Industrie und Handel gleichermaßen getragen und umgesetzt werden.

FREY.G2 ist seit mehr als 15 Jahren im Shoppermarketing tätig, Marktführer in diesem Bereich und "Center of Excellence Shoppermarketing" innerhalb von G2 Worldwide. Wir bieten auch Fachkongresse und Trainings an, wie die Deutschen Shoppermarketing Foren und unsere SHOPPERMARKETING ACADEMY®.

MIT RESEARCH-PROJEKTEN DEN SHOPPERN AUF DER SPUR

Unsere eigenen Shopper-Research-Projekte ergänzen unsere strategische wie operative Expertise. Im Rahmen unserer Studienreihe "Living with the Shopper"® untersuchen wir beispielsweise das Einkaufsverhalten in "Real Life"-Situationen, und zwar weit über den POS hinaus. Die erste Studie der Reihe, die sich der Zielgruppe "Family-Shopperin" widmet, zeigt, dass es "die" Family-Shopperin, wie sie der klassischen Werbung der Markenartikelindustrie gerne zugrunde gelegt wird, nicht mehr gibt. "Giesskannen-Promotions" sind damit nachweislich ineffizient. Erfolgreiche Marketing-Konzepte müssen heute vielmehr sowohl zielgruppen- wie auch anlassbezogen sein und den gesamten komplexen Einkaufsprozess berücksichtigen:

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Wenn Sie Markenführung, effektive Kundenansprache und Marketing-Effizienz sicherstellen wollen: Shoppermarketing mit FREY.G2 als Partner.